“多跑几个国家，多签几笔订单”（经济新方位·外贸一线见闻）

卡塔尔多哈的夜空下，中国体育代表团的出场格外引人注目：不是因为耀眼的金牌，也不是因为惊艳的数据，而是因为一条在体育圈悄然流行的新口号——“多跑几个国家，多签几笔订单”。这句原本出现在外贸一线的朴素话语，被中国体育界“移植”成一种全新的出征宣言。在巴黎奥运周期备战的关键阶段，中国体育人正把走出国门参赛、参与体育经贸合作当成一种“升级版拉练”，一边拼成绩，一边拓市场，把赛场当展台，把拼搏当名片，把一次次远征变成推动体育产业“出海”的新引擎。

在刚刚结束的世界游泳系列赛多哈站上，中国游泳队除了带回数枚奖牌，更“带回”了三份与中东体育机构签署的合作备忘录：包括在青少年游泳培训、运动康复技术输出以及赛事转播权分销上的深度合作。队员们在泳道里以百分之一秒的差距冲刺，代表团随行的商务团队则在会展中心一遍又一遍讲解“中国模式”，推介从游泳训练系统到智能穿戴设备在内的“体育外贸新品”。正如一位教练所说：“我们以前只想着多游几圈，现在则是多跑几个国家，多签几笔订单，让训练成绩变成体育产业的硬实力。”

“多跑几个国家”，在今年的国际赛历中有了非常直观的体现。中国羽毛球队在短短两个月内先后辗转马来西亚、印度尼西亚、法国、英国，密集参加多站世界羽联巡回赛。不同的是，这趟“环球之旅”不再是单纯的积分“抢分战”，而是一场“体育+产业”的整体出海。赛事间隙，中国品牌羽毛球拍、专业运动营养品牌在当地球馆举办体验日，社交平台上用英文、印尼语、法语同步直播，在线下开设限时快闪店，在线上则直接引导球迷进入跨境电商平台下单。数据显示，仅雅加达一站比赛期间，中国某运动装备品牌在当地电商平台的成交额同比增长近70%。一位球员笑称：“以前赢球是为国争光，现在赢球还能给中国品牌‘打广告’，每一次扣杀背后都有订单的声音。”

在足球领域，这种“多跑多签”的思路同样清晰。中超多家俱乐部今年主动将冬训和热身赛放在中东、东欧进行，表面看是为了适应不同节奏和身体对抗，实际上背后是一整套针对青训合作、赛事版权销售和品牌输出的方案。山东泰山俱乐部在阿布扎比冬训期间，与当地青训机构联合举办了“未来之星训练营”，吸引了上百名当地少年参与体验，由中方教练现场授课。本次活动结束后，双方迅速敲定了为期三年的青训合作计划：由中方输出训练体系、数据分析工具和教练团队，阿方则提供球员资源和场地条件。俱乐部总经理直言：“这也是一种体育外贸，我们输出的不是货物，而是一整套成熟的青训体系和管理经验，一场友谊赛后面，往往就跟着一份意向书。”

田径、乒乓球、电竞……多个项目都在用实际行动诠释“多签几笔订单”的含义。以乒乓球为例，中国乒协今年大幅增加了赴欧洲参赛与交流的场次。在德国公开赛期间，中国器材品牌趁势推出新一代球台与底板，不仅赞助比赛，还主动在场边打造“体验区”，邀请观众现场测试球感，并同步推出“赛事同款”跨境销售链接。几天赛事下来，器材订单应接不暇，更重要的是，一批欧洲俱乐部开始与中方洽谈长期采购与合作代工，为国内制造企业拓展了稳定的海外客户。同样在电竞舞台上，中国战队参加欧洲联赛时，随行的商务团队与当地俱乐部谈IP联名周边、联合战队训练营等合作项目，把“电竞+文创”“电竞+教育”做成一门新生意。

值得注意的是，体育界对“跑出去”的理解已经悄然升级，不再局限于单一项目或单一俱乐部，而是尽量形成“组合出海”的集体效应。国家体育总局有关负责人介绍，当前正在推动更多项目在参加世界大赛时“打包”携带体育装备、赛事服务、康复医疗、体育旅游等上下游企业，一起走进当地市场。一支参加世界体操锦标赛的队伍，代表的不再只是中国体操，更是中国体操馆设计施工企业、中国康复理疗品牌、中国运动营养与健康管理服务。“以前我们把成绩带回国，现在是把合作带回国，把订单带回国。”一位领队表示。

“多跑”和“多签”背后，离不开对国际规则的熟悉和对话能力的提升。在不少国际单项体育组织中，中国体育人正在努力争取更多的话语权与管理岗位，这为“体育外贸”铺平了道路。以篮球为例，中国篮协近年推动CBA与多国联赛建立常态化对话机制，探讨裁判培训、青训标准、数据统计等技术规范的互认。通过参与规则制定，中国在与其他国家洽谈联赛转播权分销、海外赛举办、训练基地入驻等合作内容时，更具说服力和议价空间。一位长期参与国际事务的专家指出：“体育规则是无形的‘通关单’，熟悉规则、参与制定规则，就是为中国体育产业打开更大的国际市场。”

从运动员的视角看，“多跑几个国家”不只是赛场经验的积累，更是职业生涯的新空间。越来越多的中国运动员选择前往海外联赛效力，他们的身影同时也是中国体育品牌与训练理念的“流动橱窗”。女排队员在土耳其、意大利联赛中亮相，不仅收获更高水平的对抗，也带动了中国排球训练软硬件走进当地俱乐部；篮球运动员登陆东亚、澳洲联赛，则为中国篮球青训营、选材体系打开新的项目合作通道。运动员个人商业代言与所在俱乐部、国家队、企业品牌之间，也形成了更紧密的“体育+经贸”联动链条。

体育旅游同样搭上了“外贸列车”。在北京冬奥会带动下，“冰雪出海”成为新热点，今年以来，多家中国滑雪度假区运营方与中亚、东欧国家洽谈合作，把成熟的场馆运营、赛事组织和冰雪培训模式复制输出。在欧洲某高山滑雪站，来自中国的运营团队正在帮助当地升级智能票务系统、雪道安全管理，并计划引进中国品牌的造雪机、缆车设备。有业内人士测算，一套“场馆运营+设备输出+培训输出”的整体方案，往往意味着数千万甚至上亿元人民币的综合订单，而其背后的底层逻辑依然是：体育项目走出去，商业模式跟着走出去。

面对复杂多变的外部环境，“多跑几个国家，多签几笔订单”折射出的是一种务实、自信的姿态。中国体育不再满足于在奖牌榜上“独善其身”，而是主动把优质赛事资源、教练团队、训练体系、制造能力推向全球，在开放中寻找新机遇，在竞争中结识新伙伴。无论是泳池中的蝶动身影，还是球场上的奋力冲刺，抑或是场边安静落笔的签约瞬间，背后共同的指向是：让更具活力的中国体育成为新时代对外开放的一张亮丽名片，让体育赛场与外贸前线在更高维度实现“同频共振”。